网络互动中的群体趋同效应及其影响机制
【出 处】:
网络消费者
网络互动
趋同效应
【作 者】:
周宏
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张皓
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劳沛基
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刘大海
【摘 要】Web2.0下的消费者互动更加频繁,更具有自主性,产生的效果也更持久、深刻.网络互动中,在共同氛围、压力等因素的作用下网络群体呈现趋同特征,对个体消费者的认知与行为具有重要影响.在文献研究的基础上,提出了网络互动中群体趋同的3种机制即认知性趋同、情绪性趋同、社会性趋同,并探讨了个体因素、群体因素和情境因素3类影响要素对网络群体互动趋同效应的影响和作用机理.最后,对未来的研究方向进行了展望.
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